在直播热度居高不下之时,各行各业都来“凑了个热闹”,作为重点传统行业之一,金融行业也直播浪潮中开辟了诸如培训、理财教育、营销等新的模式,直播为金融行业的数字化转型提供新的动力。
事实上,作为新的风口,直播让不少行业疯狂,金融行业也不例外。在一开始,众多行业都有盲目跟风的现象,但在严监管下,规范化发展、精细化运营已成规模。
在数字化转型的浪潮中,直播+金融的模式也随大流出现在大众的视线中。随着5G的商用、VR/AR技术的日渐成熟,“直播+”在多个行业得到快速发展,比如教育、公益、电商等行业。其中金融行业也在疫情之下纷纷布局直播业务。
经过了一年半的发展,金融直播的规范化特征也越来越明显,直播间不再是以前打折促销等信息,而是转为“市场有风险,投资须谨慎”的忠告。这股规范化风潮也是在监管的压力和股市的震荡下得到各金融机构的支持。
由于直播热度颇高,不少企业也在加紧脚步加入直播赛道,对以高冷著称的金融行业来说,直播也会受到他们的青睐吗?事实上确实如此。
既然都说了金融直播的一些准备工作,那么今天我们继续来讲讲做金融直播需要什么资源吧。
随着“金融+直播”的应用愈加成熟,不少金融机构已经开始将直播间“搬进”培训、营销、活动等场景下,不仅能更好地维护私域流量,也能加速数字化转型。那么金融直播有什么好处呢?
随着直播趋于常态化,金融行业对直播的喜爱与日俱增,培训、科普、产品推广等场景的直播也越来越多。虽然目前正处于直播热潮中,但依然有不少金融直播间还没做好准备就开始直播,在直播中经常会遇到流量不够、设备突然坏了但没备用等麻烦,为了此类意外,金融直播要如何准备呢?
在疫情之中,很多行业受到了不同程度的打击,在后疫情时代中,不少企业都开始将线下业务搬到线上,其中直播是线上业务的一个重要部分。
事实上,作为新的风口,直播让不少行业疯狂,金融行业也不例外。在一开始,众多行业都有盲目跟风的现象,但在严监管下,规范化发展、精细化运营已成规模。
随着直播行业的快速发展,各行各业陆陆续续用上了直播,尤其是正处于数字化转型的金融行业。如今,随意点进一个金融直播间,大家都可以看到一个或两个以上的主播在分析经济形势、科普投资理财知识,不过催促用户们购买的声音倒没怎么听到,反而是始终滚动播放的“市场有风险,投资须谨慎”的标语倒是挺醒目的。
随着科技对全球行业结构的影响日益加深,同时新冠疫情对各行业造成的巨大影响,金融行业的数字化转型被迫加快。对此,直播培训正成为在视频时代下金融机构人才培养与培训的标配。
数字经济正在成为全球未来的发展方向,《十四五规划纲要》提出:“发展数字经济、推进数字产业化和产业数字化,推进数字经济和实体经济深度融合”。数据显示,金融行业数字化转型进程加快,2020年银行机构信息科技总投入为2078亿元,同比增长20%。
现在疫情已经变得常态化,虽然很多行业受到了不同程度的影响,但这却让直播行业得到飞快发展,也让很多行业完成了与直播的结合,开始发展线上营销,其中就有金融行业的身影。
直播要合规。在当前监管趋严的时代中,金融产品与其他直播带货的产品相比,它更加复杂,因为金融产品对风控和投资者都有一定的要求,合规性就成为了金融直播的首要条件。金融企业要遵守的合规规则主要有:直播要持牌、内容要审核、信息披露要充分、直播全程加密等。
如今直播是各行各业的“香饽饽”,就连金融行业也入局了直播。对于直播,金融企业有的会在抖音、快手等短视频平台上进行,也有的会借助企业SaaS服务商来做直播,甚至还有的会搭建专属的金融直播平台来举办各种直播活动。那么在这三种直播方式中,哪种会比较好呢?
为了更好地维护私域流量,不少金融企业都开始深耕直播内容,让用户得到更新颖、更快捷的金融资讯、金融产品体验。为了增加用户对金融品牌的认同感,金融企业在直播间开始定时定量地输出优质内容,开展营销场景直播,如政策解读、市场走向、同行对话以及理财培训等。