“微商”崛起成电商新增长极

　截至9月6日，2015华南电商博览会吸引了数万人次进场参观。本届博览会主要内容之一的佛山第二届电商嘉年华，将在6日博览会闭幕后继续向公众开放，持续至9月10日结束。

　　“2015年广东省电商企业100强”名单在博览会上发布，一场关于电商发展趋势的讨论持续发酵——第三届华南电商联盟峰会于9月2—3日在华南电商博览会现场举办，来自国内外电商企业的相关负责人与传统制造企业代表，共论电子商务发展的下一个风口。

　　“广东具备发展"微商"的天然优势。”多名与会电商企业代表在演讲中抛出了“微商”的概念，“微商”正快速成为电子商务的新增长点。

　　广东电商100强佛山企业占了1/5

　　统计数据显示，2014年广东电子商务交易总额达到2.63万亿元，占全国交易额近1/5；根据天猫网提供的数据，广东省去年双“十一”网购交易额突破60亿元大关，超越浙江省成为全国第一。相关电商负责人表示，良好的政策氛围、发达的互联网和物流配套，以及完整的产业链构建，为广东本土电商企业发展提供了强有力的支持。

　　本届华南电商博览会共设11个展区，总展出面积达2万平方米，全面、系统地展示“互联网+”的电子商务、物流与供应链生态圈的各个环节，吸引了包括京东、苏宁易购、唯品会、梦芭莎、SKG等200多家国内外电商平台、商城、服务商参展。

　　“截至今年3月，广东有11家企业被商务部评为国家电子商务示范企业，数量位居全国第二。”广东省电子商务协会相关人士表示，发展迅猛的广东电商行业，逐渐形成了“广深做电商平台、佛莞网上卖货多”的特点。其中，以传统制造业为重点的佛山电商表现突出——目前，佛山市涉足电子商务的企业共约20万家，占全市企业总数超过50%，2015年上半年佛山市电子商务交易额约1700亿元。

　　一份由华南电商联盟和广东省电子商务协会联合发布的“2015年广东省电商企业100强”名单佐证了上述观点。据相关人士介绍，该名单是在全省企业自愿申报的基础上，以去年企业年度销售（营业）收入、行业知名度等指标为标准排列出来的。名单显示，腾讯、顺丰、唯品会位居广东电商100强前三名，广东邮政、奥马电器(002668,股吧)紧随其后分列第四、第五。

　　值得注意的是，包括佛山市阿里顺林家具（林氏木业）、广东新安怀、广东小冰火人、广东小熊电器、美的集团电子商务等在内约20家佛山电子商务及相关企业入选，约占总企业数的1/5，仅次于广州电商企业，其中除了小冰火人、小熊、飞鱼等以电子商务起家的企业外，更可见包括美的、东菱电器、奕帆纺织材料、海曼林陶瓷等传统企业的身影。

　　“相比江浙地区，广东电商发展突出的优势在于有庞大的制造业作为支撑。”电商金融机构相关负责人认为，相比浙江电商从网络起家，广东电商企业的优势是背靠强大的制造业，走的是从制造再到电商的路子，产品品质更有保证，发展O2O更方便。

　　同行云集共论发展新趋势

　　“微商”或成下一个风口

　　以“智造·网购”为主题第三届华南电商联盟峰会，也于9月2日当天在2015华南电商博览会现场举办，邀请了多名电商行业知名企业负责人以及佛山本土制造零售领军企业负责人，结合移动互联网与现代制造业，探讨华南实体企业该如何借助电商转型与颠覆式创新。

　　与会企业负责人普遍看好广东电商的发展前景，认为广东在发展微商、跨境电商方面均有一定的优势。微盟公关副总裁宗宁在会上剖析了碎片化的时代对于移动电商的未来出路和布局，他表示，新广告法开启移动营销新时代，传统的移动电商营销需要更注重功能化、场景化和情感化，利用平台微商进行全渠道运营是大势所趋。

　　“在移动互联网时代，基于社交和基于传播的商业模式已经出现，利用社交媒体和互联网平台进行快速传播和组织管理。”宗宁表示，9月起实施的新广告法开启了移动营销新时代。杜绝了各种“最、独家“等极限用语后，让文案叫苦不迭，但却倒逼商家在产品营销上转型，未来将更注重功能化、场景化和情感化，运用移动社交的强关系传播让更多用户产生信任和情感，能更好地做出消费决策。

　　微商思埠集团总经理吴玉明认为广东背靠港澳，可以更便捷地引进全球市场的优质产品，具有发展微商的天然优势。“现在政府非常支持广东电商的发展，比如广货网上行，帮助企业在网上卖货，再比如制定一些政策去推动跨境电商的发展。现在广东已涌现出一批不错的电商企业，未来势必发展得越来越好。”吴玉明说。

　　据悉，2015年3月微盟推出个人免费开店平台V店（8月更名为“萌店”），截至目前，平台拥有开店数逾千万，月交易额超过1亿元。B端入驻商家超过1万家，萌店总SKU数突破300万，预计2015年平台交易额超过20亿元。

　　“未来营销不需要太多渠道，只要能让你的产品进入到消费者的微信就是最好的营销，平台微商是移动电商的未来趋势。”宗宁认为，各电商企业、平台商要共同推进移动社交时代的个性化营销服务，建立健康、繁荣的微商生态圈。

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