2021年下半年：占据天时地利人和，理财直播“必然红”

  理财作为直播领域后来者，与薇娅、李佳琦等纯带货主播不同，理财直播内容范围更广泛，起点更高，有低风险产品销售、理财知识科普、投资者教育及行业投资策略等等。

  直播俨然已成为一股潮流。然而，对大多数基金公司来说，直播还是新物种。直播该怎么做？直播内容专业度和趣味性如何平衡？机构怎样与用户建立信任？直播内容合规审核标准在哪？行业还处在探索阶段。

  理财直播的“走红”有一定原因。

  华夏基金总经理李一梅表示，2013年货币基金拥抱“互联网”引发大家对公募基金的关注，但目前老百姓的理财选择仍较为单一，有的人只爱把钱存银行，有的人只炒股，还有的人全神贯注炒房，都有些“走极端”。

  “不过，如今越来越多人开始有资产配置的概念，全新的全民理财2.0时代到了。”在李一梅看来，当前伴随互联网成长起来的年轻人，可能会比上一代更具有理财意识。

  这意味着，更普惠的理财产品和投资者教育成为年轻人的刚需。对金融行业而言，这是一个非常重要的“人和”机遇。

  另一方面，受疫情影响，以往需要面对面开展营销工作的公募基金、银行等，在线下渠道近乎“冰封”的情况下，产生了直播的诉求。巧合的是，疫情下的“宅经济”催生了 “直播热”，这种恰逢其时的出现，可以被视为一种“天时”。

  “地利”方面，向金融行业开放自运营阵地平台，用技术支撑基金公司打造属于自己的品牌专区，直接触达和服务用户。占尽了天时地利人和的优势，理财直播没有不红的道理。

  对于金融机构来说，直播这种新尝试，可以缩短机构与用户之间的距离。特别是面对更多个人投资者，机构不仅能活跃财富号的粉丝，还能第一时间获得投资者最真实的反馈。

  总体而言，当前直播理财还处于聚集流量阶段，更多的是在进行前期铺垫和流量堆积。当影响力足够大，投资者教育等基石打好后，理财直播的长尾效应必然会逐步发挥出来，开启真正的全民理财2.0时代。