2020年看直播：电商直播模式成为商家首选销售方式

今年疫情被困在家，人们的生活用品基本靠电商买买买，在看不到商品实物的情况下，“电商+直播”能够让产品进行全方位展示并且辅以主播说明，因此备受消费者喜爱。而今年双十一，电商直播也成为了众多商家的首选销售方式。

根据数据显示，2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万。用户基数大，感兴趣的人也不少，商品品种多，直播场数多，这就意味着有足够的的商品能够满足人们的购买需求。

同时，根据2020年国家统计局发布的数据显示，前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长15.3%，增速比上半年加快1个百分点，明显好于同期社会消费品零售总额；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.3%。近日，毕马威联合阿里研究院发布研究报告《迈向万亿市场的直播电商》预计，2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。

在上述的数据中，我们可以看出电商销售规模以及电商从业人员、用户也随之大规模增长。

为什么会说电商直播即将跨入新时代呢？

政策扶持电商发展

今年3月份，广州市商务局印发《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，方案中提到，到2022年，推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程，即构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

四川省政府办公厅出台《四川电商营商高地建设总体方案》，《方案》明确，整合建立产业集中区，推动各地统筹规划建设与经济发展相匹配的电商示范基地、产业功能区及孵化器。充分发挥电商对产业转型升级的服务提升功能，带动产业发展。

通讯技术的发展进步

数字通讯技术的发展为直播电商的发展插上腾飞的翅膀。近年来，我国高速发展的移动电商以及5G技术，能够为直播平台提供越来越好的场景化互动化展示空间，同时，技术的进步也能够让群众随时随地查看信息，在线购物，进一步推动了直播电商的发展。

海量用户

根据CNNIC的2020年第46次中国互联网络发展状况统计报告——网民规模及结构状况，数据显示，截至2020年6月，我国网民规模为9.40亿，较2020年3月新增网民3625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点，手机网民规模为9.32亿。这意味着电商直播拥有海量的用户，能够消耗掉直播商品。

电商直播新时代的发展离不开政府、技术以及大量的用户。