2021年看直播：浅析电商直播带货的现状

直播带货从兴起到爆发仅仅用了5年，上一年就正是直播爆发期，众多企业都下场做直播带货，一时之间直播带货市场风起云涌。

直播带货现状

1网购用户规模快速增长

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)给出的数据显示，截至2020年12月，我国网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%，其中，电商直播用户规模为3.88亿，占网民整体的39.2%。

网络购物用户的增加，为直播带货提供更多用户，原因是网络购物更为方便快捷，而直播带货的低价促销也吸引了更多网购用户来消费。另外直播互动玩法更加有趣，商品展示更为直观，这也是其中网购用户规模增加的原因。

2直播带货市场规模将增至2万亿

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)给出的数据显示，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，预计2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元。

在2021年，直播电商市场将会继续2020年的辉煌，继续探索更多直播模式，增加创收。

3直播乱象频发，市场亟需规范

事物的发展都具有两面性。直播带货既有积极的一面，那么也就与之相反的一面。在2020年，直播带货在发展迅猛的同时也避免不了各种电商乱象，诸如利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等，这些乱象让一部分人对直播电商产生了消极的想法，这也表明了电商直播乱象亟待有关部门的介入，以遏制这些行为。但这也并不能靠严监管和规范约束，还需要直播人和直播平台的帮助才能构建更健康的直播环境。

直播带货规范来了，遏制电商野蛮生长

近日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》）。

简单概括一下，就是《办法》针对直播带货的直播营销平台和直播发布者做了详细规定。

对于直播营销平台，《办法》规定直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。同时还强调了直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益，提供必要的证据等支持。直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。

对于直播发布者，除了做了细分之外，也明确了年龄限制和行为红线，对直播间运营者和直播营销人员相关广告活动、线上线下直播场所、商品服务信息核验、虚拟形象使用、与直播营销人员服务机构开展商业合作等方面的要求。

与此同时，《办法》中对于直播平台和直播发布人的违规情况也制定不同的处置措施。

经过有关部门、直播平台与直播发布人的努力，相信直播带货市场将会变得更加规范，发展也将会更加稳定。那么你对2021年的直播带货是持什么态度呢？