知识付费市场规模有多大 市场痛点分析

　　通过本文，带大家了解目前的知识付费市场规模有多大，还拥有多少机会。还有如何在这么庞大的市场中，找到属于自己的摊位，做起成功的知识付费项目。

　　知识付费市场规模有多大?

　　2016年是知识付费的元年，自此开始，知识付费市场就开始了同互联网一起的野蛮生长。

　　移动互联网，是让知识付费扩大的动力源泉。随着各类高新技术、平台渠道的出现，知识付费享受到发展的红利，迅速地扩大市场规模。从2017年市场规模的49亿，到如今2022年中国知识付费市场规模达1126.5 亿元。6年的发展，市场规模已然扩大了22倍。

　　其中固然有一些外部因素，比如疫情影响、国家助力发展。

　　但更多的，还是人民对知识的付费意识增强。人民对技能类、生活类、泛知识类的知识付费产品需求不断提升。

　　同时，知识付费市场也欢迎所有行业一同加入，不止是教育、培训行业，从商业财经到人文娱乐，只要是有信息差、信息流的行业，都可以加入知识付费市场。人们也都愿意，为专业的知识内容进行付费。为更多的垂直领域、细分赛道的知识付费平台提供了发展契机。

　　市场痛点分析

　　当下的知识付费市场痛点，主要有二：

　　1、 定位难做。虽然知识付费拥有庞大的市场规模，但商家的价值定位，依旧是一个难题。定位整个领域，太空、太泛，不能精准的找到目标受众。

　　单纯定位一个垂类赛道，竞争强的同时，受众也少。

　　所以定位难做，是知识付费的第一个市场痛点，商家一定要确定好自己的产品所在领域、赛道。

　　2、 到课率、复购率低。知识付费产品的通病，就是到课率、复购率极低。

　　对于大部分消费者来说，购买知识很多时候只是为了满足消费欲、减缓焦虑感。真正着手学习的消费者少之又少，能够坚持学完整个课程的消费者更是屈指可数。

　　而对于商家来说，知识付费产品的服务，往往只坚持到“卖出”，只有少数产品有后续的售后服务。

　　这也让没能用心学习下去，真正掌握知识的消费者受到欺骗感。

　　大部分购买知识付费产品的消费者，都是想寻找捷径的，有这样“毕竟我都买了产品，为什么知识不是直接到脑子，还要自己学?”的想法，也是常见的。

　　以上就是本篇知识付费市场规模有多大的全部内容。如果商家能够将这两个痛点所补全、激发出来，那是非常有助于自己的产品出圈和爆红的。随着行业更加成熟，用户将会更多地关注到内容本身，如何把控内容质量，同时平衡好社区文化与商业化变现之间的关系是各个平台的当务之急。