在线教育火爆但已现泡沫:外行跑马圈地盲目进入

在线教育火爆背后存隐忧

　　忽如一夜春风来，近期，国内各大在线教育公司行情一路看涨。

　　在时下最热门的股市，一直试图向在线教育服务提供商转型的A股上市公司“全通教育”上市仅14个月时间，就在3月24日涨停收于320.65元，成为了A股有史以来第一高价股。

　　与此同时，一起作业网、猿题库等多家在线教育公司也几乎都以“抢头条”的节奏，纷纷集中公布融资利好。一起作业网还以D轮融资1亿美元创下了国内K12(国际上对基础教育统称)在线教育领域单笔数额最大一次融资。

　　有人看到了未来发展的契机，也有人嗅到了背后潜藏的危机。相关分析就指出，资本大量涌入的同时，在线教育行业的泡沫也已出现，此前一些在线教育公司的倒闭已经给行业敲响了警钟。

　　资本看好大量涌入

　　在移动互联网分析师王新一看来，用徐志摩的那句“我不知道风是在哪一个方向”来形容当下的创投圈可能再合适不过了，之前一度火爆异常的在线旅游如今少有人问津，而当下最得宠的无疑已经成了在线教育行业。

　　据易观智库分析师王琼介绍，2014年中国互联网教育市场规模达到1334亿元，预计到2017年时市场规模将达到2864亿元，平均复合增长率27.7%。从数据上看在线教育市场是比较大的。

　　此外，发展前景的看好也引来了资本的青睐与大量涌入。据业内不完全统计，2014年在线教育领域投融资合计就已经超过了44亿元。

　　近日，更是有多家国内在线教育公司纷纷宣布获得大额融资。3月27日，在线教育公司铂略财务培训宣布完成天使轮融资近千万元；同日，一起作业网宣布完成D轮融资1亿美元；3月30日，猿题库宣布获得D轮融资6000万美元，而由新东方前执行总裁陈向东创办的跟谁学宣布获得A轮融资5000万美元；3月31日下午，小站教育宣布已获得由知名美元基金GGV纪源资本和雷军旗下顺为资本领投的2900万美元……

　　爱乐奇CEO潘鹏凯近日也曾公开表示，2015年在线教育用户有望破亿。

　　在近日互联网老兵会组织的一次在线教育讨论活动中，硅谷网联合创始人蔡小飞就认为：“目前流行这样一种说法，中国乃至世界范围内，有三个领域还可能再出现百亿级美元的大公司，它们分别是教育产业、文化创意产业、健康产业，而在线教育是对教育领域的深入挖掘，显然是比较有竞争力的。”

　　“互联网跟教育的关系是与生俱来的，学生是互联网三十年发展过程中最主要的用户群体，而移动互联网的兴起和数字多媒体技术的发展，也为在线教育提供了更加便捷的方式，因此无论从技术还是用户角度去分析，在线教育都具有较大的发展潜力。”AAOE国际教育联盟副理事长段建新在接受法治周末记者采访时表示。

　　外行跑马圈地盲目进入

　　除了资本大鳄们的资金注入，业内大佬也都在纷纷跑马圈地。

　　据了解，近段时间以来，几乎每周都有一些新产品、新玩家、新玩法进入在线教育行业，其中既有新东方、好未来、腾讯课堂、淘宝同学这样的教育产业和互联网巨头，也有YY、网龙、万达、科大讯飞这样的跨界大玩家。

　　“从整体上来看，目前我国在线教育行业还处于市场启动期，传统线下教育机构开始互联网化，互联网巨头开始布局整合。”王琼告诉法治周末记者。

　　毛豆网创始人李明在接受法治周末记者采访时表示，现在很多在线教育公司仍是在借鉴国外慕课的发展模式，即把以视频为主且具有交互功能的网络课程发布到互联网上，总体上讲仍缺乏比较创新的模式。

　　在沪江网法务总监林华看来，如果仍是简单地把线下教育资源搬到线上，这种模式已经基本被视为没有太大发展空间，很难成为在线教育的主导模式，未来在线教育应该是充分利用互联网的技术优势，来不断增强课堂互动体验。

　　而更让李明感到担忧的是，在美好市场前景的吸引下，开始有越来越多本来不懂教育的人进入到在线教育市场中来，并且因此倒闭的公司已经不在少数。

　　据悉，其中一个较为业内所熟知的失败案例，即世纪佳缘创始人龚海燕在线教育创业遇挫，其创立的梯子网、那好网、91网先后花光融资宣布解散。

　　相关统计也显示，仅仅在2014年，在线教育领域已有30余起失败案例。

　　“很多不懂行的都在进入这个行业，但往往只要一进来就会失败。”林华表示。

　　“原来不是做教育的人闯进来做教育，无疑会面临更多风险，因为教育是需要一定资源基础的，而原来做传统教育行业的人转做在线教育往往才会具有较大优势。”李明表示。

　　缺乏清晰有效盈利模式

　　相比于涌入该行业的大量资金，在线教育公司的盈利情况难免显得有些单薄。

　　相关统计显示，目前我国共有11家本土教育培训机构在海外上市，发力在线教育的公司大多业绩平平，甚至还没有实现扭亏为盈。

　　据王琼介绍，就盈利模式而言，在线教育不同细分领域的发展进度并不一致：如学前教育处于探索期，大量厂商及投资方涌入，厂商提供的产品和服务严重同质化，市场竞争激烈，商业模式不清晰；K12教育处于启动期，市场规模巨大并且还在逐步增加，产品的标准化程度较高，大多以网校为平台，盈利模式基本都是付费购买的模式。

　　“另一类产品则是从今年起较为热门的在线答疑类产品，由于能迅速解决学生作业问题而受到用户和资本的追捧，但盈利模式也尚不清晰。”王琼表示。

　　李明告诉法治周末记者，如果单是靠付费教育视频来盈利，以当前在线教育公司所积累的客户资源来看，恐怕很难支撑起成本投入，但目前除此以外也没有发现更好的盈利模式出现。

　　不过林华仍相信，在线教育公司的盈利问题并非不可解决，目前也不乏已经盈利的公司存在，尤其对于教育行业来讲，其本身就是一个巨大的产业链而不只是一个独立产品，因此除了付费教育视频模式外，将来还可以考虑相关配套收费项目。

　　李明也建议，在线教育公司可以考虑和公司对接做职业类培训，向合作公司收取人才培训费用，还可以考虑做职业技能认证等。

　　行业竞争激烈将面临整合

　　李明告诉法治周末记者，对于在线教育行业而言，很多公司在目前这一阶段都没有太大盈利，其重点其实在于积累用户、增强自身的市场占有率上，这对于一些规模较大的公司来讲并不是什么问题；但对一些本身没有造血功能的小公司来说，如果后续缺乏融资，估计一两年内连生存都很难维系。

　　北京立思辰董事长池燕明此前表示，随着行业泡沫的消失，众多在线教育公司将因过度烧钱、但找不到盈利模式而以失败告终。

　　跟谁学创始人陈向东也曾公开表示，按照规律，在线教育机构的投资期大概在12至18个月，如果拿不到后续投资或产品服务不能满足用户需求，今年或将有20%至30%的机构被淘汰出局。

　　“洗牌是很多行业都必须经历的事情，经过初期的用户快速增长和公司的纷纷进入，如果盈利模式没有得到市场认可，公司又会纷纷退出，这时市场整合洗牌就开始了，2014年的在线教育公司倒闭潮已经预示了这种发展趋势，接下来的两三年就会经历市场整合。”王琼分析认为。

　　王琼进一步表示，待整合完成后，找到成熟商业模式的公司会活下来，甚至开始IPO，增加收入实现盈利，整个行业质量也都会有所提升。

　　“由于在线教育的涉及范围较广，包括K12教育、语言教育、职场培训、专业技能教育等，而公司的盈利模式也较为繁多，如O2O、B2C、C2C等，因此未来行业格局将会出现多元化发展局面。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦告诉法治周末记者。

　　王琼也表示，届时市场格局基本上将呈现平台+垂直的结合，即少数几家大型公司做平台，小公司或者创业公司则专注垂直细分。