在线教育行业结局已定？是否还能迎来新的转机？

　　7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》正式发布，文件中提到多项对校外培训机构的约束措施，此文件也被业内人士称为“双减”文件。

　　“双减”文件中规定，义务教育阶段(K9)学科培训机构一律不得上市融资;不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训;不得开展面向学龄前儿童的线上培训等，已违规的，要进行清理整治。

　　监管如此严控之下，培训机构资本化道路被堵死，可培训时间大幅压缩，培训机构生存空间被挤压，在线教育行业几乎全面崩盘。

　　实际上，对教育行业监管严控几个月前早有预兆，今年4月份，高途课堂、学而思、新东方在线教育、高思教育等校外培训机构因价格违法、虚假宣传遭到处罚，4月底，业内人士透露培训机构创始人相继被有关部门约谈，原因是培训机构赚取高额利润，但大部分家长没钱支撑高昂的校外培训费，要求部分机构关门，但资本裹挟下机构并未妥协。

　　此后在5月22日举行的中央全面深化改革委员会第十九次会议，通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，会议中特别提到培训机构无序发展，导致“校内减负，校外增负”现象严重。

　　紧接着6月1日，实施修订版《未成年人保护法》第33条规定：“幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。”同一天，市场监管部门以虚假宣传、价格欺诈等问题对新东方、学而思等13家校外培训机构进行顶格处罚。等到6月15日，教育部成立了校外教育培训监管司，专查校外辅导班。

　　虽然在当时，业内已经预感到本次针对教培行业规范管理严格程度将史无前例，但“双减”文件正式落地时，其监管之严还是远超市场预期。

　　两日蒸发 2000 亿市值，从业者十不存一

　　随着“双减”文件落地，在线教育行业几乎被连根拔起，股市行情迅速展示了市场情绪：在7月23日和26日两个交易日，教育类上市公司市值蒸发至少2000亿元。

　　新东方是跌幅最惨的公司之一，7月23日股价跌幅高达40.61%，市值缩水近400亿港元，7月26日开盘后，又跌去47.02%，市值仅剩278.28亿港元。

　　新东方内部员工在接受媒体采访时透露，在内部会议上管理层已经开始讨论转型问题，有人建议做托儿所，俞敏洪在会议中落泪。

　　除新东方之外，好未来、高途、51talk等在线教育公司同样损失惨重，股票全线下跌，相比年初市值缩水均超过90%。投资者哀鸿遍野，基金经理也早早逃离教育股，更有部分投资者断言，已经看不到K12在线教育的投资机会。

　　随着监管逐渐严控的，还有在线教育行业掀起的失业潮。在去年，疫情之下在线教育市场疯狂扩张，公司雇员以每年上万人的体量增长。

　　今年上半年，在线教育公司开始批量裁员，高途到今年5月份已经优化20%人员，更有网友爆料称，高途正式员工教研岗位裁员接近40%。而好未来、猿辅导等教育机构职员锐减超过30%，某在线教育行业猎头透露，近期在线教育教学教研岗位锐减，缩减高达90%。

　　一些中小体量玩家，选择直接解散团队，被淘汰出局者越来越多。

　　疯狂扩张阶段，在线教育类广告也铺天盖地，从春晚舞台到热门综艺，从电梯到地铁，烧钱营销大战无处不在。

　　而现在，曾因在线教育营销收获颇丰的分众传媒，也不得不现身说话，强调公司现在几乎没有在线教育投放，空余广告位已由其他行业客户填充。即便如此，分众传媒依然股价大跌，从年初至今已跌去40%。

　　在线教育行业，为何会迎来如此结局

　　教育本身就是由政策主导的行业，政策严格限制在线教育之前，同样是政策为它打开了市场大门。2017年《国家教育事业发展“十三五”规划》中明确写道“鼓励社会力量和民间资本以多种方式进入教育领域”，“大力推进教育信息化，推动“互联网+教育”新业态发展”，这也是首次出现“互联网+教育”的说法，此后2018年至2019年，相关文件中都有提到推进“互联网+教育”发展，这些都被视为对在线教育的利好。

　　期间，在线教育行业有着缓慢却稳定的发展，融资额也在不断提升。直到2020年新冠疫情席卷全球，为在线教育行业带来爆炸式发展的契机。

　　2020年1月，教育部下发“2020年春季延期开学”“停课不停教、不停学”的通知，并要求各地教育部门、中小学和校外机构，按学校计划提供免费线上课程。

　　随后，好未来、高途、猿辅导等机构纷纷推出相应课程，线上学习用户呈现爆炸式增长，在线教育行业爆发融资潮。跟谁学董事长陈向东曾表示，2020年全球教育投资大概有80%流向中国，这在世界历史上都难以想象。

　　与此同时，互联网巨头闻风而动，纷纷入局。3月份字节跳动宣布全力进军在线教育行业，旗下清北网校招人数扩展到1万人。同一时间，阿里成立淘宝教育事业部，推出中小学生付费问答平台“帮帮达”，钉钉也开始进军在线教育行业。

　　而原本的行业头部猿辅导、学而思、作业帮等飞速扩展，猿辅导G轮和G+轮投资分别获得腾讯、高瓴的10亿美元和22亿美元投资，作业帮在E轮和E+轮投资，获得了阿里巴巴、红杉和Tiger Global的 7.5亿美元和16亿美元的投资。

　　赛道竞争激烈，营销大战也一触即发，仅2020年下半年，作业帮直播课就赞助了一部电视剧、一部电影、一台晚会和九档综艺。2021年春晚开播前10分钟，在线教育投放广告多达7个。

　　今年年初，几家头部公司被曝用同一名“资深教师”在广告中站台背书，这一缩影呈现出在线教育行业资本急剧竞争的乱象，甚至影响到了传统教育行业秩序，监管只是迟早的事。

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