疫情之下，还有多少人愿意为知识付费“买单”

从2016年兴起，到2018年到达顶峰，知识付费行业的快速发展导致整个行业陷入了劣质内容遍布的局面。大量主打用户浅层的痛点课程滞销，并陷入到了简单粗暴的推广和运营当中。这种情况下，使得知识付费行业在外界看来如同风口过去的状况。 

知识付费行业早期野蛮生长阶段出现诸多问题，其中内容同质化、宣传缺乏真实性等问题尤为突出，进而对用户的长期吸引力不足，降低了用户对知识付费平台的好感。根据相关用户调查数据显示，有49.5%用户认为平台专业度不高、实用性不强，最终反作用导致知识付费产品服务的复购率低等问题。

近年来，线上分享与学习已日趋常态化，付费知识内容需求也在去年特殊的大环境下水涨船高。据《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》数据显示，2020年中国知识付费市场规模突破390亿元，同比2019年增长41%。

而随着疫情的阴霾逐渐散去，在后疫情时代中如何提升内容含金量，聚焦细分用户群体，打造持续的赢利模式，则是知识付费行业所有面临的核心挑战。7月23日，“腾讯在线视频创作者学堂知识训练营”在线上举办，训练营的特邀讲师李媛媛老师面向众多有志于加入知识付费领域的创作者和机构，分享了知识付费内容的创作心得和经验。

目前，知识付费的准入门槛还不高，但越往后门槛必然会逐步抬高，知识付费将走向专业化、差异化、个性化的发展之路，可以预见，更多具有扎实专业度与内容深度的内容产品将会上线，知识壁垒将会明显强化，一些问题将会自然消解。对知识付费的从业者而言，只有顺应消费市场环境的变化，不断在内容创作和生产上发力，在提高自身知识储备和水平的基础上，持续输出令消费者满意的优质产品，才能跟上市场进步的脚步，从而保持消费者的口碑与满意度，在激烈的市场竞争中站稳一席之地，否则只能被市场浪潮冲倒，最终黯然离场。