疫情扰乱全球跨境电商布局 跨境电商行业前景分析

　　自从疫情爆发以来，国外疫情持续不断，严重打乱了以前跨境电商的全球布局，从而促使国内跨境电商趁虚而入，迎来的前所未有的发展机遇。接下来让我们一起看一下，跨境电商的发展历程及前景。

　　一、跨境电商行业趋势化判断

　　首先是跨境电商的产业界定，从广义上来看，跨境电商行业是传统商业活动各环节的电子化，行业发展很大程度受政策影响。目前我国跨境电商业务大致可分为进口和出口两大类别，还可细分为一般进口、保税进口、一般贸易出口以及保税出口4个模式。与传统贸易商相比，跨境电商具有商品价格优势明显、利润更高、时效性更强等优点。

　　1、发展演进

　　当前我国跨境电商行业已进入快速发展的3.0时代，呈现多元化发展趋势。在跨境电商的1.0时代，也就是1999年到2003年，跨境电商的主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式，第三方平台的主要功能是为企业以及商品提供网络展示平台，不涉及任何的交易环节。

　　而在跨境电商的2.0时代，也就是2004年到2012年，这个时期的跨境电商实现了线下交易、支付、物流等流程的电子化。当前我们已经步入了跨境电商的3.0时代，在这个时代跨境电商的服务能力得到了全面的升级，平台的承载能力也变得更强，实现了全产业服务的在线化。

　　2、全球市场

　　从全球市场看，跨境电商市场保持着持续增长的态势，全球零售电商销售额从2014年的1.3万亿美元增长到2019年的3.5万亿美元，保持年均20%以上的增长率。而亚马逊和全球速卖通成为跨境电商购物者的两大首选平台。根据调查显示，全球消费者最近一次使用跨境电商平台进行跨境购物，有24%的消费者选择了亚马逊，而16%的消费者则是选择了阿里巴巴旗下的全球速卖通。

　　从需求潜力方面考虑，海外市场电商发展各异，跨境电商存在着巨大的蓝海空间。根据Paypal的统计，美国、中国、日本以及西欧地区已逐渐形成了巨大的电商市场规模，而印度以及拉丁美洲、非洲等新兴市场正处于快速的发展阶段。仅从跨境B2C电商规模来看的话，亚太地区的交易额最大占据了全球份额的约30%。

　　3、中国市场

　　从中国市场看，我国跨境零售电商行业整体还处于起步阶段，行业未来的发展空间巨大。依托各类政策的扶持，我国跨境电商的进出口零售格局正在逐步打开，跨境电商零售出口总额占据电子商务交易总额的比例，也是从2015年的0.04%上升到2019年的零点0.53%。而我国电商行业在全球电商市场上占据绝对的优势，2019年中国电子商务的网上销售额为10.63万亿元，占全球零售电商销售额的47%左右。但我国跨境电商零售进出口总额仅占全球B2C跨境电商交易的3.5%，与成熟市场相比有较大的差距，行业的未来发展空间巨大。

　　目前我国跨境电商的交易进出口结构总体还是较为稳定的，仍以出口电商交易为主，但进口的比例正不断地扩大。预计2020年我国出口进口的复合增长率将达到13.1%和35.7%，而进口电商的占比将超过25%。而目前我国跨境电商的交易模式仍是以B2B交易为主，2019年进出口B2B交易模式占据整体市场份额约8成，B2C交易模式占比不到2成。近年来，B2C电商交易模式的扩大趋势相对比较明显，市场潜力或将不断释放。

　　4、政策前景

　　目前，我国的跨境电商行业相关政策正逐步规范和开放，但距离行业的自由发展仍有很大的一个差距。以关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知为例，国务院再次扩大了跨境电商零售进口政策，并扩大适用范围，对我国跨境电商行业将带来重大利好，但目前的税目商品以及人均每年2.6万元的免税额仍旧无法满足消费者的需求，并且也难以大幅地拉动我国跨境电商的增长。

　　而在海关监管中，跨境电商的零售和批发实行不同的监管制度和政策待遇。比如说跨境电商的零售可以享受到关税、增值税、消费税的减免，但批发则没有这方面的优惠，而不同的监管制度也导致了做批发的跨境电商企业无法开展零售业务，而零售电商企业也无法实现批发业务的扩展，而这样的限制给跨境电商企业带来了很大的差别负担，并且难以发挥出跨境电商应有的潜能。

　　5、行业趋势

　　我国跨境电商产业呈现品牌化建设、线下拓展、直播带货、三四线城市下沉发展等发展趋势。1)越来越多的跨境出口企业及平台是选择了通过品牌化的建设去实现品牌溢价，从而提升公司产品以及整体的价值。2)随着消费升级的加速，拓展线下市场也开始渗透到跨境电商领域，越来越多的跨境电商企业也是加速开设各类线下体验店。3)2020年受新冠疫情影响，也是越来越多的跨境电商尝试着布局直播、带货、短视频等宣传来吸引潜在的用户。4)目前我国的进口跨境电商的主要用户集中在一二线城市，在农村消费升级和新零售的大背景下，未来电商平台将逐步下沉到三四线的城市。