为满足消费者多元化需求，川酒产业入局电商直播行业

2020年，我国网络直播用户规模为5.6亿人，直播电商市场规模达到9000多亿元，较2019年的4228亿元，同比大幅增长。

线上消费的风口之下，数字化+川酒可以有怎样的解法？

7月15日，“四川中国白酒金三角电商直播中心”揭牌仪式在成都国际商贸城举行。川酒应时而变，推出线上直播的一张“新牌”，有着哪些深意？

直播中心怎么“玩”？

“传统行业升级已经到了关键时期，推动线上经济和实体经济深度融合发展，成为川酒产业高质量发展的新课题。”

在活动现场，四川中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣，一语道破电商直播中心诞生的背景。

云酒头条（微信号：云酒头条）现场了解到，四川中国白酒金三角电商直播中心将融合人才孵化、一站式直播服务、私域社群裂变、品牌投资运营、线上新品牌开发等专业资源，更加高效地将资源优势引导向企业，促进产业链和价值链构建与整合。

同时，中心满足更多C端消费者个性化、多样化的消费需求；引导产业从单一的提供产品，到向提供综合服务转变；从独立自主运营模式，到向构建立体生态模式转变；信息媒介从资源渠道模式，到数据时代转变。

电商直播中心既像一个传统行业向数字化迈进的孵化器，又像企业与消费者之间一架桥梁，能同时满足产业发展、企业直播功能建设与消费者服务的多重需求。

不仅如此，四川中国白酒金三角电商直播中心接下来将率先搭建川酒直播基地，以成都为中心，同时辐射带动宜宾、泸州、绵竹、邛崃等重点白酒产区，将直播基地作为平台，让更多川酒在稳步地走向全国市场的同时，也能深入地洞察新消费群体的偏好，完成品牌的提档升级。

在与全国各大流量平台深度对接后，直播中心要做好运营服务、保质保量、品牌孵化三件事。

比如，在运营服务方面，中心将从直播中心、内容中心、培训中心、数据中心、客户中心出发，提升企业线上销售增量，推动IP打造，普及和传播川酒文化与故事，利用数据分析，实现商业化流量策略的制定和实施。

如此看来，直播中心是川酒数字化的一大窗口，在积极推动产业数字化发展的同时，也构建了川酒“线上线下并行”的良好生态，推动实现川酒博览展示、产品流通和交易消费等功能，为创新白酒营销方式，提供了新思路。

首个“白酒博览城”来了

与此次挂牌仪式同期，“四川中国白酒博览城”项目正式官宣。

业内人士认为，白酒博览城项目将与电商直播中心一起，共同构成四川优质白酒线上线下双平台。这也是响应四川省委省政府把四川白酒做大做强、打造中国白酒品牌的务实举措。

据了解，“四川中国白酒博览城”项目以“打造世界第一个白酒文化深度融合的品牌”为理念，通过设计创新和艺术植入，运用“数字博物馆+”等新手段，将白酒博览、体验、消费、交易融为一体，是白酒博物馆的集合体，让消费者在享受艺术带来的愉悦感的同时，进一步体验到白酒文化的魅力。

“四川中国白酒博览城”就像永不落幕的全国糖酒交易会。伴随线上消费、体验式消费、沉浸式消费、场景式消费的兴起，“四川中国白酒博览城”也有望助力川酒，跨上高质量发展的新台阶。

从规划上看，项目一期约为40万平方米，主体为川酒品牌博览区、省外白酒及其他酒类博览区、消费体验区、酒品交易区和配套服务区，形成了“以川酒为核心，集聚中国乃至世界的白酒于一城”的格局。

通过定期举办国际白酒文化艺术节，博览城将酒与音乐、酒与绘画、酒与舞蹈、酒与设计、酒与饮食艺术化呈现，白酒文化潜移默化地根植于消费者心中。这也是川酒整体品牌提升，主动适应消费变化的积极探索。

川酒“数字化”新势力

川酒的数字化发展，由来已久。

2019年，四川省出台了《关于推动全省白酒产业高质量发展的指导意见》，明确提出大力推动“数字川酒”建设，将数字化营销技术和川酒文化充分融合。

2020年4月，四川省发布了全国首个省级直播电商规划，计划未来2年带动1000亿产值，推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地，重点集聚川酒、川茶等行业。

今年6月，四川发布《关于推动四川白酒产业高质量发展若干措施》，其中明确提出“引导企业加强与全国性电商、社区平台深度合作，积极培育一批省内酒类电商平台，支持电商平台创新白酒营销方式，拓宽营销渠道”。

此次电商直播中心的挂牌，无疑是上述举措的深化与落地。

事实上，在这一系列举措下，川酒在新兴消费市场的发展速度也逐渐加快，非接触式网上购物成为白酒消费新的增长动能。

据行业分析，目前，96%的年轻消费者通过线上获取白酒信息。2020年川酒线上交易额占比8.3%，同比提高2.2个百分点。以京东超市为例，近一年，高端白酒线上同比增长160%，其中，女性用户和95后、00后用户成为酒类市场的新增长点。

回过头看，川酒早已拉开利用数字化转型快速带动新增长极的序幕，这也是川酒“抱团打法”的一步新棋。

川酒与抱团发展之间，早已盘根错节，紧密联系在一起。“抱团”而行的川酒队伍越来越壮大，抱团方式也更加多样化。

以“川酒全国行”为例，2017年开始，川酒先后走进长春、南京、郑州、南京、郑州、济南、西安、贵阳、上海、北京、广州等地，川酒四大产区、六朵金花和十朵小金花联袂亮相，不断提升川酒整体品牌辨识度和价值形象。

如今，电商直播中心的揭牌，也释放出一个新信号，川酒“数字化”抱团有了新解，线上线下并行抱团的生态之下，川酒还将爆发出更强的势能。