2021年的电商直播该如何改变，才能再次“未来可期”？

所谓电商直播，在形式上是直播+电商或者电商+直播，直播为工具，电商是基础，直播与电商结合，所见即所得。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。而且在后来发展中，还专门诞生了电商直播系统。

电商直播的出现，不仅让消费方式呈现消费线上化+消费专业化+消费娱乐化+消费情感化+消费内容化，更是将消费的核心由“商品”拓展到“主播+商品”，将消费者对主播的信任转化为消费力。而电商直播系统的加持，使其在产品呈现形式、时间成本、社交属性、消费体验、转化率和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。

电商直播在中国的发展历史并不长，在5G和疫情的双重催化之下，电商直播俨然成为当下最热的社会景观，单页争议不断。那么，电商直播改做出如何的改变，才能再次“未来可期”？

一、技术赋能：沉浸+互动+高清

“新基建”东风加速了5G的落地与普及。5G具有高速率、低时延、广连接三大特征，成为4K/8K超高清视频与VR/AR应用的底层技术基础。各类技术的优化与融合，为电商直播注入新动能。而电商直播系统要抓住这一机遇，以用户体验为中心，做好技术升级。

二、资本加持+平台扶持

目前，电商直播行业的投资已向全产业链蔓延，从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到新兴电商直播系统，均可见资本入局。资本在全产业链的布局，驱动产业各环节的优化。

另外，行业规范化不断颁布和实施，使直播电商行业生态将更加规范化运行，一定程度上去除行业内恶性警长导致的“劣币驱逐良币”现场，保护行业内优质企业或机构，推进整体行业生态向更加成熟和健康方向发展。

三、“人、货、场”：多元化延伸，拓展电商直播价值边界

随着资本、政策、用户、参与者持续涌入电商直播行业，行业呈多元化发展态势，从直播商品种类、主播类型、直播内容到直播场景与形式，均有望得到拓展。

诚然，我们不能把电商直播看成是万能解药，但是作为数字化时代背景下直播与单上双向融合的产物，电商直播系统的诞生，是数字经济时代下的大势所趋。我们应该抱着谨慎乐观的态度，回归电商本质，从消费者角度出发，优化消费者体验，注重提升商品的“品、效”，电商直播才能够继续健康的发展下去。

总之，在未来，电商直播将会进一步渗入消费者的日常生活，“万物皆可播”时代即将到来。回归电商直播本质，同时，电商直播系统利用数智时代的优势，才能更好地赋能电商直播，为品牌、消费者和社会创造更多的价值。