2023年，布局直播电商还有望迎创收吗?

过去三年，是直播电商迅猛发展的阶段，淘宝、京东、拼多多这些货架电商平台，已经把直播/短视频板块变成商城运营的标配工具，而大家讨论直播带货更多是在抖音、快手这两大平台，坊间预测2022年抖音全年GMV超过1.4万亿，快手的目标则是9000亿。毫不夸张地说，抖快电商用三年的时间达到了淘系电商十年的内卷激烈程度。

大家对经济发展缺乏信心，导致居民储蓄意愿较强，消费意愿较低。近日，中国人民银行公布的2022年金融统计数据报告显示，全年人民币存款增加26.26万亿元，其中住户存款增加17.84万亿元，比2021年的9.9万亿元翻了近两倍。过去，房地产市场是一个庞大的货币“蓄水池”，但近几年地产行业遇冷，金融投资属性持续弱化之外，对建材、家居、家装、家电等全产业链市场需求带来沉重打击。

更难的是，从去年开始，我国人口负增长的大幕开始拉开，这简直是“釜底抽薪”，消费结构发生改变，未来消费的“后劲不足”，只有适应新常态的创业者做出改变，或能闯出新天地。而各地政府后续也会加大刺激消费的政策力度，毕竟提升消费刺激经济，比加大投资搞大基建的效果会更直接。

越来越多实体店转型线上，实际上就是加上互联网、加上社群、加上自媒体，以线下门店为基础，借助社交软件的广阔性和社群的便捷性，大力发展数字化销售，实现单客价值最大化，沉淀全渠道购物习惯的“用户”，最终实现门店效益可持续倍增。

积极布局线上零售经营生态圈，让线上线下实现优势互补，使消费者无论在任何时间、任何地点的消费需求都能得到满足。