企业直播市场发展长期依然向好

企业直播兴起于2012年，2016年受企业服务市场整体发展趋势的带动得到爆发式增长。2017年到2018年出现回落明显，资本市场对企业直播的态度趋于理性，但用户对企业直播的认可度逐步提升，各细分赛道的领先厂商在商业化的探索上愈发成熟，2019年受在线教育和电商直播的拉动，恢复逆势上扬。2020年在疫情催化下，企业加速数字化转型进程，消费者需求也随之向线上倾斜。在此背景下，视频直播有效解决因远程办公而带来的企业内部协同及外部营销获客痛点，因此再次迎来爆发期。2020年中国企业直播整体规模达38亿元，相较2019年同比增长158%，短期爆发后，企业直播市场发展长期依然向好。

企业直播服务的主体是企业，所以更看重的是安全隐私以及稳定性等，另外像一些文档演示等功能是在企业直播中非常重要的功能，但在个人直播中就没有必要。

而且企业直播的主要战场是：对内的企业直播、企业培训、内部会议、协同办公等场景；对外多为发布会、大型峰会、研讨会、金融直播、医疗会诊直播等场景。上海7月举行的“2021年中国社会责任投资高峰论坛”就是一次典型的对外峰会直播，作为技术服务商，为本次大会提供了平台支持，保证了线上线下顺利同步进行。

相比线下活动参与，线上进行企业直播，活动参与者出席率更高，活动传播范围更广；不仅限于观看，直播能够让企业与参与者连接更紧密；能够数字化管控虚拟活动的所有流程；无论小型培训还是千万人的大型活动，参与者都能够随时随地加入，线上实时互动交流；分析活动数据与参与者行为，可视化呈现。