小米小程序“直达服务”,多少用户会买单?

  8月13日科汛最新消息,hishop记者了解到小米想要做自己的小米小程序“直达服务”了。看上去像一步防守型策略——小米推出了一款“类”微信小程序的产品,起名为“直达服务”。同样的“即点即用”,技术上像网页一样传播各类开发者的应用服务。

  据小米直达服务负责人介绍,“直达服务”在体验上与原生APP相似,无需安装下载,体量微小。对于开发者而言,“直达服务”可以生成桌面图标以刺激留存率,在开发成本方面,约是APP的三分之一。

  打这个主意的人不少。据了解,金立、魅族等手机厂商都在做类似尝试。

  小程序意味着新一代移动端应用分发入口。除了微信,Google的PWA、Facebook的React Native,阿里的蚂蚁应用,百度的轻应用,都是PC端应用分发没落后出现的尝试性产品。

  自1月9日张小龙发布小程序。所有人都想知道微信小程序在消费端究竟能掀起多大动静。

  半年多下来,似乎这也不是个洪水猛兽。但应用商店,特别是手机厂商的应用商店,不能坐等着被革掉生路。

小米小程序“直达服务”,多少用户会买单?

  一、小米小程序“直达服务”应用商店

  小米直达服务负责人表示,原本“直达服务”计划单独做一个应用商店,后来考虑到直达服务十分类似于APP,就把“直达服务”并入了应用商店,成为一个栏目。当你在小米应用商店搜索应用,搜索答案会同时推送APP和写有“秒开”标志的“直达服务”。

  归入应用商店旗下显然是有好处的:根据小米提供的数据,小米手机应用安装95%来自小米商店。这意味着,“直达服务”的首批用户都来自于小米手机。

  举例而言,当你使用小米手机,你可以在QQ浏览器中体验更符合移动端用户习惯的“直达服务”。

  但相应的,这仅限于小米手机。尽管目前小米手机今年用户量已经过亿,但MIUI有更大的野心——希望通过推广“直达服务”的生态引发安卓应用生态的变革。

  “我们的核心目标是提升小米用户的体验,当我们的生态平移到了安卓生态,理论上来说我们不控制他们的用户,我们要的是影响力,要的是在小米平台上进行生态探索,建立新的商业化模式,我们更关注是整个生态的信心。”小米直达服务负责人告诉。

  与此同时,就像所有有意开发小程序类产品的应用商店一样,小米同样面临如何处理原生APP与“直达应用”关系的问题。毫无疑问,无论“直达服务”、“小程序”或“轻应用”这类新的工具形态,会与未来很长一段时间内与原生APP共存,也无疑,他们会瓜分掉一部分原生APP的下载量,特别是当“直达服务”还没形成营销和商业化体系。

  小米直达服务负责人认为,如果“直达服务”的量能起来,商业化会有很多玩法,但短期内不会收费。眼下只要直达服务能为小米应用商店新长出来一倍的流量,就是很大的成功。

  二、小米小程序“直达服务”的开发前景

  “直达服务”攻打的是微信小程序的擂台,后者是一款汇集了超过8亿用户的超级APP。对比“直达服务”三年内集合1万开发者的愿景,一位接近微信的人透露,目前微信小程序的开发者数量,是这一小米预期数量的一二十倍。

  虽然目前看起来力量悬殊,但手机厂商做类“小程序”有一套自己的玩法。

  “微信还没放大招,还没调动社交关系链的能力,这个我们做不了,但有些我们能做的,它们也做不了。”小米直达服务负责人认为,微信是单一性大入口,但小米做“直达服务”,整合的是小米平台和MIUI生态的全部流量入口:

  URL全场景:网页链接直接启动直达服务

  应用商店:应用商店内置的“直达服务”入口

  传送门:分析长按内容,智能匹配人物百科,商品链接等信息,跳转相关直达服务

  全局搜索:各种搜索渠道的整合

  系统短信:通过推送短信中的网页链接导入“直达服务”

  “直达服务”捆绑上了PC时代的强势渠道一起玩,比如浏览器和手机搜索。一方面,移动端不同于PC端,更多需求来自应用和服务搜索,而非信息搜索。一定程度上,这导致百度手机搜索并未复制PC搜索那样的鼎盛,反而微信这类大流量APP承担了一部分搜索功能,这也是为什么百度后来做了“轻应用”。连接旧有渠道能给“直达服务”多大助力尚不好说。不过“直达服务”的页面展示远比网页端固有的模式流畅,或许能盘活固有渠道的流量。

  三、微信小程序开发历程

  如果参看微信小程序推广半年以来的心路议程,基本是一部与开发者进行流量拔河的心路历程史。直至今年3月后,微信逐步开放小程序导流入口,这块市场才有了回暖趋势。据第三方数据平台统计,微信小程序目前累计开放了41个入口。

  不过问题来了,小米的套路并不似微信,依靠单一入口的大流量APP给开发者盘踞流量,那么小米“直达服务”如何吸引开发者?

  小米直达服务负责人给出了以下理由:

  1、增加新的流量很困难,但注入搜索新闻关键词等新的用户习惯的尝试,会带来新的流量;

  2、进行现有流量的优化。这是一步有趣的棋。只要跟小米“直达服务”有合作的开发者,日后小米手机用户通过浏览器或其他入口进入这些开发者的h5界面时,网页会自动从h5跳转到“直达服务”网页。简言之,既有h5页面承载的流量,会直接切入“直达服务”,成为后者的流量来源。

  据了解,目前小米“直达服务”已有十几家开发者上线,国庆前后,会面向开发者全面开放。无论手机厂商还是微信,都未必已经摸准了“小程序”的命门。不过但奶酪在前,尝试不息。

  HiShop点评:虽然小程序轻量简易化应用APP是一块香馍馍,但是如果每个手机品牌都开发属于自己的“直达服务”小程序,实际上可能只是针对手机应用内存上实现了一个减负,但并不会说从流量和关注度上吸纳大量用户认可。从用户使用层面来说,用户使用手机APP数量有限,目前手机的内存完全满足,除非有特殊要求,而且用户比较讨厌多步骤繁复的操作,喜欢比较简单便捷的操作。

  从目前看,微信小程序解决了应用的简易轻量化问题,也解决了注册和快支付使用的问题 ,也解决了线下零售店的整合引流问题,用极大的用户使用量做到了这一点。但是如果每个手机做一款类似与小米小程序应用商店“直达服务”,相信未必所有用户会买单,毕竟就算轻量便捷,但是怎么解决快速接入注册信息和支付实现功能是个问题,就算注册支付能够实现,注册支付的接入安全问题谁能保证?如果单单继续接入微信或者支付宝,那手机小程序商店的存在价值将不复存在,如果每个手机品牌设立一个账户,这将为使用着设置使用手机的门槛将不利于推广。还有就是零售店该怎么办?每个零售店开发一款小程序商店APP?这个不仅零售商家不能接受,相信用户也不会接受,明明在美团、口碑、微信小程序等O2O平台可以解决的问题,为什么要去下载一个小程序商家APP?


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