2018春节抢红包转战线下，再看微信支付宝的角逐

　　春节来临之前，微信和支付宝又开始了一轮战役，这次它们的战场主要放在了线下商户。

　　之前，支付宝推出红包活动，只要在支付前扫描红包，就能立即使用红包付款。最近，微信也做了周末红包活动，在周末付款时，随机可以获得一笔免单优惠或者红包等奖励。我们这些用户简直不要太爽了，反正最近小编是省了不少钱。

　　总的来说，通过社交来推广支付，一直是微信的优势所在。但是从红包活动来说，还是支付宝略胜一筹，微信稍显逊色。支付宝的“天天红包”活动，几乎已经让所有吃瓜用户在微信等社交媒体上刷屏，只要有缝隙的地方就会有支付宝红包口令，真的多到小编都想屏蔽好友了。不过微信支付免单的诱惑，还是很吸引的。两家支付巨头在线下的竞争日趋激烈。

　　在线上各自占据了比较稳固的份额之后，微信与支付宝的竞争从2017年开始就逐渐向线下发展。相比线上而言，线下的市场更为开阔，然而竞争环境也更为复杂。这要求两家巨头各自发挥自己的优势来攻城略地。

　　微信依托的是它们“国民应用”的地位。强大的社交属性使得用户往往会优先使用微信扫一扫来进行支付。这也让微信支付的线下份额在2017年初的时候开始反超支付宝。小程序的出现，则是提升了用户以及商家的使用体验，使得微信支付得以进一步深入线下。

　　支付宝的优势则是阿里和商户之间长期建立起来的牢固关系。在逐渐去除社交元素之后，支付宝逐渐通过强大的地推能力来收复被微信支付蚕食的领地。2017年初，支付宝就成立了线下支付事业部，希望打通“二维码-店铺-支付”通道。阿里巴巴所推动的新零售战略，也在不断为支付宝提供新的线下支付场景。

　　双方在线下的争斗不仅仅局限在零售这个领域上，公共交通也是一个重要的战场。从2017年11月起，除了原有的支付宝之外，用户在12306上买火车票时，还可以选择微信支付作为支付方式，另外12306也在微信上线了小程序。

　　另外，腾讯推出的乘车码也在各个城市快速扩张，马化腾本人甚至出现在了合肥，亲自为乘车码摇旗呐喊。这是一个移动支付渗透率低，但极为高频的交易场景。

　　腾讯曾经提供的数据显示，在公共交通领域每天有超过4亿笔交易，这接近微信支付每天6亿笔的交易规模;换言之，如果能够攻克这个场景，微信支付体量将进一步上升。这有助于它们占据先机。

　　微信和支付宝之间的角力还在继续。艾瑞咨询统计数据显示，2017年第三季度的第三方互联网支付交易市场规模中，支付宝的市场份额为29.2%，腾讯旗下财付通的市场份额为18.3%，差距正在不断被缩小。

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