内容类产品做小程序如何去做留存做拉新

几年前，内容类产品还在依赖于自媒体的推广来做引流，如今小程序的出现，给内容类产品带去了又一大希望，而内容类产品做小程序又该如何去做留存，小程序的分享裂变，如何才能够让用户主动分享推广，下面以QQ阅读小程序为案例，来分析。

提到小程序，基本上所有的人都会自然的想到分享和裂变，我们看到市面上大量的小游戏都在用这种病毒裂变的方式疯狂拉新，似乎这种方式成了一种小程序的通用拉新解决方案，虽有牺牲微信用户体验之嫌。

反观我们内容类，特别是长内容类的产品，做裂变并没有天然的优势，裂变需要一个诱饵，需要种子用户，需要裂变的触发条件还需要产生再次传播的时间够短，小说类产品需要用户沉下心来读个十几章才会去判断我是否需要去分享，所以裂变的速度并没有那么小游戏那么夸张，但是这种慢速的裂变的确在发生着。

我们在用户的核心推荐场景都设置了分享的激励机制，用户可以自主选择是否分享，这一选择并不影响用户是否可以正常使用产品，用户有了分享的意愿，并且收到了激励机制的影响，自然就会去分享给他的好友。而且由于小说内容的特殊性，用户更爱推荐给自己身边的亲密朋友。

另外热点IP是QQ阅读小程序极其关注的一个点，每次在热门影视剧上映之际，小程序会和主线联合推出活动，依托影视剧的热点，促进用户分享原著内容，在微信群和朋友之间形成一股IP热潮，吸引更多新用户。

在留存方面，内容类产品有着天然优势，QQ阅读小程序的用户活跃留存很高，他们基本上都是通过微信对话界面下拉入口再次访问的小程序，回流比例很大，这一入口是我们用户的最稳定来源;近期，微信上线了小程序的收藏功能，我们也在适当场景邀请用户将QQ阅读「添加到我的小程序」，效果不错。

截至目前，QQ阅读小程序的人均停留时长已经超过1个小时，这个时间对于即用即走的小程序生态还是很罕见的。

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