在线教育政策强监管，美术宝坚持做好基本功

近日，由国家网信办主管的中国网络社会组织联合会成立了在线教育专业委员会，旨在共同为在线教育行业“降温减速”，强化行业自律和监管。专委会全体成员单位还共同发布了《促进在线教育行业健康发展倡议书》，从坚持立德树人，强化育人导向；坚持诚信经营，强化行业自律；坚持质量第一，强化社会责任；坚持规范办学，强化社会监督；坚持安全底线，强化信息保护等 5 个方面倡导在线教育行业企业加强自律、规范发展。

在线教育阵痛中的未来思考

在线教育行业，本身重要的是“教育”，并非“在线”。但有些头部企业为争夺流量，掀起在线烧钱大战，比如某教育公司在 2020 年的三个月内营销上花费将近 15 亿元；将本应慢成长的教育行业直接带上了“高速路。《促进在线教育行业健康发展倡议书》是首个由国家网信办领导的在线教育专委会出台的政策，其意义深远，也表明在线教育行业的发展将步入下一个阶段，整改规范化是主旋律，烧钱式的扩张、亏损将成为过去时。

未来，在线教育流量的主要来源将转移为用户口碑。中科院在今年 3 月 9 日发布的《 2020 年在线教育行业小班课发展研究及前瞻报告》提出，随着用户对在线教育行业的了解和接触加深，“重销售”的模式在长远看来并不能真正获得家长的认可，用户更关注的是平台的综合实力和口碑。

面对阵痛破圈回归教育初心

回溯在线教育发展史，市场上较为成熟的的 1 对 1 模式已渡过了行业震荡期，提前进入精细化运营时代。据公开数据统计，率先进入在线素质教育赛道的美术宝 1 对1，在广告投放上远低于行业平均水平，并没有参与“烧钱大战”。在美术宝内部人士看来，教育公司应该更看重教育本质，做好教研开发与教师培训的投入。

在线教育公司也积极承担起教育普惠和公益支援的社会责任。在疫情期间，美术宝加班加点推出了以抗击新型肺炎，传播中国传统文化为核心，针对3- 12 岁儿童的公益系列美育课程。 总共包含 7 大主题， 27 个知识点， 14 幅画作，帮助孩子们在特殊时期养成良好的健康习惯，贴心地加上了教孩子勤洗手、戴口罩、预防疾病讲卫生的环节，通过寓教于乐的方式，让孩子们真切理解感受到奉献精神和对中国传统文化的责任感，同时向战斗在一线的医生和护士表示敬意和感谢。

同时，为了帮助线下培训机构教师共同渡过难关，在疫情期间，美术宝教育推出的“美术教师培养计划”先后累计培养了 2 万多名来自全国各地线下机构的美术教师，并吸纳了 1 万余名全国优质的美术老师成为“美术宝教育”体系新成员，为保障社会稳定发展贡献力量，助推更多“新就业”的出现。

如果说刚过去的 2020 年对于教育行业是爆发的一年，那么 2021 年则是在线教育冷静下来的一年，未来应该更多从烧钱扩张到注重教学质量，从获客增长到重视教学口碑；对此，美术宝教育创始人也曾表示，教育行业不同于其他互联网行业，其企业的发展内核一定要以“教”为本，与“育”为先，时刻铭记教育的初衷与己任，这样才能体现在线教育的能动性与价值输出。

所以，无论教育的模式如何变化，资本如何介入，教育的科技手段如何先进.....教育的本质、责任、初衷都不会变，也不能变。从长远来看，在线教育公司必将步入一个崭新的发展阶段。除了面对少儿教育要有统一健康向上的价值观，更要有团结一致让在线教育行业可以更加蓬勃发展，良性前行的信心。