虚拟主播为什么那么受电商直播行业的追捧？

近两年，直播概念有了新的拓展，也不断被挖掘出新的商业化价值。据艾媒咨询数据统计，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。总的来说，电商直播系统包含两种主流带货模式。

一是达人直播，早在2020年，达人直播就备受商家的青睐，毕竟头部主播动不动就过千万的销量，着实打动了不少商家。而在2021年，直播间能卖的商品又增加了不少品类，给予消费者更多的购物选择。不止行业品类增加，还有更多直播玩法也随之更新，如某产品的小课堂，通过对专业领域知识的讲解和实际操作，电商直播也可以用来边直播教学，边带货，以拓展更多的直播内容。

二是品牌自播，在低价、质量不好的带货环境下，品牌商如果降低售卖，亏本是肯定的，如果降质低价销售，那么又会打击到品牌口碑，而且高坑位费又是一个问题，因此品牌商做自播还是很有必要的。所以自播已成为各品牌商的首选带货模式，毕竟直播带货在产品上新和去库存这两个方面都有奇效。

不过，最近一股新模式也悄然进入大众的视野：智能虚拟主播带货。

以某宝为例，自从去年淘宝上线智能直播间产品以来，使用智能虚拟主播的直播间越来越多。而且智能虚拟主播不仅能正常在电商直播系统上使用，还能跟真人主播一样得到推荐，从而获取平台上的流量。于此同时，智能虚拟主播还拥有真人主播所不具备的全天候直播能力。一个智能虚拟主播每天能比一个真人多播20个小时。

“只要一直开着直播，相当于在电商直播系统上一直占据着一个广告位，这样的好事谁不想要呢。”某商家表示，他们直播间的“黄金时间段”由真人主播负责，主要通过直播间促销互动快速成单，而“闲时”就交给智能虚拟主播。后者通过长时间直播，带来的流量与真人主播差不多，成交转化率约为同一个直播间真人主播的一半。

由此可见，电商直播系统开发商可以以发展虚拟主播功能为突破点，在虚拟主播的真实感和互动性上下功夫。相信未来随着5G、虚拟现实等技术的应用和普及，虚拟偶像带货将成为趋势。

规范直播电商行业，不但要强化监管，更要社会各界联手，推动行业标准的制定，也需要平台、主播、商家守法自律，让消费者在直播间“买买买”时更放心。